高等教育经历了一段重大变化。社会趋势,资助优先事项和新兴技术的转变正在为最佳学生,顶级教师,资金,领导和声誉产生更多的竞争。对此背景,品牌和身份对我们的成功越来越重要。UB必须与其他机构区分自己。为此,我们需要以令人兴奋,鼓舞人心和独特的方式讲述我们的集体故事。
成功的开发和实施身份和品牌战略将清楚地表达UB的意义和承诺,并将提高该大学的声誉-建立在学术卓越的基础之上,为杰出的研究和奖学金奠定声誉,改变学生体验和参与公共服务。
主要目标是在大学社区成员和公众心目中建立一个独特的、引人注目的和相关的地位。我们将通过定义大学的战略身份来实现这一目标——我们是谁,我们做什么以及为什么它重要——并以引人注目的方式向全世界讲述UB的故事。
在此之前,UB从未采取过一种战略和全校范围的方法,以清晰和一致的方式鲜明地传达其使命和对世界的影响。
我们的新战略有两个关键组成部分,这两个部分都是经过一年的过程,包括数千名校友、学生、教职员工、未来学生和社区成员的专业知识和投入。
第一个组成部分是一个品牌框架,它传达了UB的独特性:“Here is How”是我们新的全校范围内的沟通框架,在这个框架中,我们将讲述关于我们大学的活动、人物和影响的引人注目的故事。
同样重要的是,所有大学的学校和单位现在都将在一个官方名称 - “布法罗大学”,与互际UB作为官方大学标志。乐动安卓
“Here is How”是一个讲述故事的框架,捕捉了UB大学独特的个性——表达了该大学在项目研究阶段确定的独特特质和属性。
“这是如何将UB作为一个非凡的大学在一个非凡的城市 - 一个代表一个地方代表的机构,也是一种独特的方式来完成完成的事情。它传达了它是在UB和水牛的感觉。
在这个框架下,UB将讲述贯穿整个大学的故事,在信息传递上创造一致性,并展示大学的影响。
“这是如何”不是一个口号,这不是一个广告活动。这是一个实质性的和可持续的框架,我们将从中讲述UB的故事。
这种新的讲故事框架将在整个大学传达通信,从招生小册子和校友杂志到大学的网站,摄影和社交媒体。
2015年,大学踏上了一个综合进程,包括深入研究的回答问题:谁以及布法罗大学是什么?乐动安卓超过8,000名UB社区成员,学生,员工,校友,捐助者/顾客和外部利益相关者以及社区领导者,未来的学生和UB学生的父母 - 帮助回答了这些问题。我们的利益攸关方的集体投入和大学超过50个代表的领导地位建造了这一战略。
我们的研究发现,我们的品牌很像一个人,是由关键属性和特定特征组成的。这项研究有助于确定独特的优势,这些优势是全面品牌战略的基石。布法罗大学是务实、坚韧、包容、雄心勃勃、自豪和充满活力的。我们揭示了我们的特质:有目的的野心、全球视野、激进的同理心和大胆的参与。我们的品牌代表我们是谁,我们做什么,为什么它很重要。对UB来说是真的。乐动安卓
UB的研究结果还向水牛和UB的非正式参考表达了正式学术名称的强烈偏好。乐动安卓UB已经确定了其学术标志 - 联锁UB - 并创造了竞争竞争大学名称的竞技身份及其与水牛社区的强有力的关系。此外,UB介绍了一个新的竞技精神标记和标语,以大胆地建立骄傲,并将其连接到UB的身材,作为国家最大,最全面的公立大学。
研究表明,最强大的大学在品牌方面本质上是团结的。UB的身份和品牌平台将渗透到整个大学,在信息传递和展示大学的影响力方面创造一致性。
我们已经创建了一个架构,以我们的名字和标志身份,整合了所有的UB的学术,行政和体育部门在一个独特的大学名称和相关标志。建筑与规划学院、法学院和UB体育学院将拥有最显著的品牌和身份改变,而在布法罗分校的大学现在完全融入这些学校和部门。乐动安卓
UB田径品牌是大学综合认同和品牌倡议的战略部分。研究表明,最强大的大学在品牌方面本质上是团结的。田径是大学的声誉建设者,大学品牌正在融入UB田径运动,就像其他所有其他学校和部门都在UB的情况一样。
社会和经济对高等教育的压力并不意味着高校应该开始把自己包装成消费品或企业实体。高校要明确其宗旨、意义和独特价值。对于布法罗的大学来说,这意味着确定核心理念和原则,推动大学多样化的部门、学校和倡议。乐动安卓
从这个核心的理念、原则和价值观,大学将获得更清晰的身份认同感。然后,大学可以开始更明确和一致地,在内部和外部,关于它的使命和它对世界的影响。
这是一项从一开始就是一项大学主导的主动性,并将继续如此。UB的内部和外部利益相关者涉及到整个过程中。
该大学寻求专业从事高等教育的战略和创造性的合作伙伴,在发展综合身份和品牌战略方面进行合作。UB合作的公司拥有与大型,复杂的公共研究机构合作的卓越的记录,并提供有助于促进其各自发誓的令人信服的身份和品牌策略。
该合同授予了位于纽约州、俄亥俄州哥伦布市的女性企业Ologie。对于品牌和身份战略的研究组成部分,阿格利与马歇尔战略,位于旧金山,加利福尼亚州。
阿格利和马歇尔战略与美国一些领先的研究型大学和医学院进行了成功的合作。这些公司成功地帮助高等教育机构定义了自己的目标,并以引人入胜的方式讲述了自己的故事。
UB的教职工、学生、教职员工、行政和学术领导都在为这个项目提供专业知识。这所大学的所有学校和单位都密切参与了这一身份和品牌战略的发展。他们的参与对执行这一战略也是绝对必要的。
由于这一倡议的复杂性和积极的时间表,由于他们在高等教育营销和品牌的高度非常具体的专业知识,oologie和马歇尔被选为大学合作伙伴 - 特别是对于UB等大型复杂的公共研究型大学。
我们需要这种类型的专业知识和专注于UB的身份和品牌项目,以便以迅速的方式前进。
实施成功的身份和品牌战略将给大学带来很多好处。我们将加强我们在全球的声誉,从而吸引和留住有才华的学生、教职员工和世界级的教师,并提高UB社区的自豪感和参与度。我们将获得更多的研究经费,增加筹款,在整个大学调整新的身份和品牌战略,并为最优秀和最聪明的学生运动员创造一个目的地。
我们知道,我们的品牌定位和故事框架将与UB社区当前和未来的成员产生积极的共鸣,因为我们在制定战略的过程中勤奋、包容和全面。UB的内部和外部利益相关者从一开始就参与了整个过程,并将继续参与。
我们基于数千小时的研究结果构建了“这里是如何”的框架故事,并与我们的主要利益相关者一起测试了这个故事。这个故事唤起了强烈的自豪感、信心和成就感。
这一举措将导致:
UB将持续使用定量和定性的基准来评估我们的品牌实力。持续的评估将确保我们能适应观众的需求和市场趋势。我们将定期向UB领导层提供品牌成功的进展报告。
在未来五到十年内前进,我们将告诉UB的故事,因为新的身份和品牌战略在整个大学对齐。每个UB的学校,单位和部门将通过自己的平台 - 学生,教师和校友参与,媒体渠道,活动和物理空间讲述他们独特的故事。
标识和品牌战略从一开始就是一个协作的努力,UB社区的持续投入将是其成功的关键。UB的品牌实力将通过定量和定性的基准来衡量,持续的评估将确保我们能够适应受众的需求和市场趋势。
长期的成功将意味着布法罗大学的壮大。我们将看到全球声誉不断提升,学生、教师、员工和校友乐动安卓之间的自豪感和参与度将不断提高。我们将吸引和留住有才华的学生和世界级的师资队伍,使大学能够获得更多的科研资助,增加资金筹措,为最优秀和最聪明的人创造一个目的地。