媒体购买

布法罗大乐动安卓学很高兴地宣布,Fahlgren Mortine (FM)已经获得了大学的媒体购买合同。获得独家代理合同是2017年秋季开始的大学传播(UC)卓越运营项目的一部分,该项目得到了教务长和负责财务和行政的副校长的支持。其目的是提高各单位和中央采购办公室在付费媒体平台上购买和处理广告的效率,因为这涉及到联系审查、谈判和执行。这也降低了大学的风险,提高了整体投资回报率,同时标准化了流程和程序,以确保道德和可持续的商业实践,以及机构品牌的一致性。

提供的服务

FM是一家综合营销和传播机构。他们的服务包括媒体策划,购买,放置,资产管理,如果需要,创造性地支持媒体购买(例如,文案和平面设计)。

媒体策划及策略发展

这包括基于UB单位提供的预算和参数的战略和战术计划(以摘要的形式交付)。策略可能包括传统、数字和社交媒体广告的混合。

  • FM创建的定制媒体计划将是特定的你的目标,目标和预算。FM与包括UB在内的数十家组织合作过,并以知识渊博、反应迅速和专业而闻名。下面是他们代表客户购买和放置的媒体类型的例子。请记住,他们的经历远不止这些。
    • 国家/地区/地方新闻媒体-报纸、杂志和其他新闻媒体的印刷、数字和视频广告格式(例如,高等教育纪事报、布法罗商业第一、布法罗新闻、华盛顿邮报、纽约时报、Flipboard、CNN等)
    • 在本地和全国范围内播放电视/电影/有线电视广告
    • 社交媒体——Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Snapchat上的付费活动
    • Radio—传统的地方和国家广播电台,如WBFO和NPR;Pandora等音乐流媒体平台;播客
    • 传统/数字广告牌和户外,如公交,公共汽车
    • 付费搜索和展示广告
    • 利基/行业机会-例如,工程第一钟
    • 特殊的促销/赞助机会-例如,NCAA的节目广告,代理伙伴关系
  • 选择媒体合作伙伴,以支持确定的媒体投放目标。
  • 媒体组合的建议,以及支持建议的理由。

媒体位置服务

  • 与UB单位就内容、受众、地域、预算和付费媒体选择进行合作,最可能达到单位目标。
  • 与媒体合作伙伴协商,通过定价、附加价值和高影响力广告来提高效率。
  • 广告跟踪,以确保广告被目标受众看到,并交付合同印象。
  • 质量控制和可靠的广告投放。FM利用预防措施确保付费媒体活动不受虚假流量的影响,这些流量人为地夸大广告指标。FM的服务通过付费广告来确保有效的广告浏览量和参与度,以及高质量的网站流量。此外,FM还保证广告的位置和完整性,以确保它们在购买的媒体上正确显示。
  • 协助管理现有的UB与付费媒体的关系,并发展新的关系。
  • 如有需要,与各单位定期举行状态和里程碑会议。

创意和文案

如果需要,这些服务将包括广告文案、图片和视频的开发。注意:创造性服务的使用是可选的,将需要额外的费用单位。在与FM初步协商期间,各单位应表明是自己开发广告,还是由FM开发广告。FM可以提供其创意服务的成本估算。

测量

测量包括媒体仪表板、跟踪和报告服务。FM将为各单位提供一个仪表盘,以衡量和报告其广告活动的有效性,召开会议审查结果/结果,并就是否应在中期调整广告活动以实现目标提供建议。